美团平台数据显示 攀岩消费近八成为女性

“这里是深圳面积最大的室内攀岩馆，每天傍晚和周末，都会聚集一群热爱攀岩的‘发烧友’。”香蕉攀岩创始人钱小磊说。近日，记者走访多家深圳攀岩馆，看到许多运动爱好者前往打卡体验，不少消费者表示：“这是每日下班后的必备项目。”

(资料图)

潮流攀岩运动小店受青睐

2021年，竞技攀岩作为新增比赛项目亮相东京奥运会后，原本小众的攀岩运动正在以各种方式走进大众视野。每周一上午是深圳Upper攀岩馆的闭馆日，记者看到，教练正将拆下的岩点认真清洗，并重新设计新的线路。创始人阿超告诉记者，攀岩是一个大类别，在奥运会上出现的只有三个项目，抱石项目则是其中之一。“在攀岩馆中，抱石墙面通常不会高于5米，墙面下方有40厘米厚度的软垫子作为保护。场地中设计了很多不同类型、不同难度的线路，线路由一个颜色的石头所组成，攀爬者可以去挑战一条条已经设计好的线路，通过手脚的协调性达到挑战目的。我们每周都会将岩点拆下重新设计线路，增加攀岩的乐趣。”

美团平台数据显示，每到周末，攀岩会出现一个搜索量和订单量的小高峰。“活力深圳”与攀岩相遇，碰撞出新消费的火花，展现出深圳本地消费的韧性与活力。

香蕉攀岩创始人钱小磊表示，香蕉攀岩后海汇店的客流量在今年3月，恢复到去年12月的两倍以上，周末一般有200至300人。据了解，该店是大众点评深圳休闲运动热门榜第10名，半年内大众点评和美团的攀岩订单量超过1000单。超过80%的新顾客订单来自美团和大众点评，为门店的新客引流提供了极大的支持。

近年来，追求潮流体验的深圳市民对攀岩运动青睐有加。美团数据显示，今年3月以来，攀岩的搜索热度不断上涨，截至3月20日，深圳关于攀岩的搜索量同比涨超232%，相关团购订单量同比涨超263%，商户数相比去年增加近一倍。

女性成为攀岩运动“主力军”

3月31日，新经济领域深度内容媒体“惊蛰研究所”发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》。报告显示，攀岩对年龄、身高和性别要求不高，只要是运动爱好者都能参与。美团平台数据显示，20至35岁的年轻人为攀岩消费的主力军，占比超过七成。而女性更热衷于攀岩，近八成下单者为女性。

“攀岩属于非对抗运动，对女性十分友好。我们能很明显地发现，周末通过美团和大众点评来的客户基本是女性主导，很多女生带着闺蜜或者男朋友一起过来体验，很少能见到两三个男生一起来。”钱小磊说。

相关专家表示，不同性别群体在潮流运动中的分布情况有所区别。对于女性玩家来说，潮流运动更像是一种集体活动和生活态度的表达，因此能够拍出“时尚感”大片的攀岩等运动，更具个性化且具备社交属性的运动，在女性群体中更受欢迎。

在深圳Upper攀岩馆，记者看到一位女性岩友正在挑战倾斜达60度的屋檐墙面。“别看这200平方米的墙面，但对于初学者来说是难度很大的挑战，自从爱上了这项运动，我每周都会过来攀爬几小时，可以带来持续不断的新鲜乐趣。”

值得一提的是，基于潮流运动因社交内容平台而兴起的传播背景，以“90后”为代表的社交应用重度用户成为了潮流运动的主力人群。通过观察潮流运动的内容传播规律可以看到，潮流运动对于入门玩家，其社交属性更强于运动属性。而社交价值不仅是潮流运动快速崛起的原因，也将是2023年以及未来更多小众运动实现“破圈”的必要条件，也为城市运动小店的发展壮大提供了更强动能。

“抱石的墙面角度设计多样、线路多样，动作多变且有趣。要成功完成一条线路，往往不是单纯跟体力有关，更多的是找到合适的顺序、方法和技巧，带有一定‘解谜’成分，我们可以在这里待一整天。”记者在现场时常看到，攀爬者会聚在一起讨论和琢磨用什么方法去完成攀爬路线，轮番尝试和互相鼓励加油。

记者了解到，在大部分攀岩馆中，待上一整天的价格多在百元左右，若是重度“发烧友”办理了月卡或年卡，价格将会更加“亲民”。“多数潮流运动本身门槛低，新手玩家初次参与体验的经济成本并不高。”钱小磊说。

潮流运动小店丰富消费版图

作为“全国最年轻的城市”，深圳的消费复苏，正是从一家家像攀岩馆这般充满活力的潮流运动小店开始。美团数据显示，2022年，美团上新开小店的同比增速达7.2%，2023年以来，已新增近50万家小店。其中深圳小店总量居全国第五，仅3月份，深圳新开小店的增速环比达41%。

越来越多潮流运动小店在线下涌现，丰富了深圳小店的消费版图，也成为众多新玩家接触和体验潮流运动的“启蒙”。

根据潮流运动热销商品卖点的分析结果，侧重产品使用体验相关的理性关键词更容易获得消费者的青睐，特别是在攀岩等专业性的运动项目中，消费者购买相关商品时，首先要确保其符合自身的功能需求，其次才会考虑美观等感性维度。高颜值、好出片或许是潮流运动吸引新手玩家入局的重要原因，但在决策环节，理性消费仍是玩家们选择主动下单的基本逻辑。

美团数据显示，3月以来，深圳各类超市、装备店的运动手套、运动护膝、运动发带即时零售销量同比上涨495%、201%和183%。深圳加快“活力深圳，运动之城”建设以来，街头巷尾的运动小店越来越多，通过线上线下联动经营，这些小店加速了各类城市运动的普及和流行。在深圳，无论是新玩家还是“发烧友”，在小店里挥洒运动汗水的身影，释放着“运动之城”的消费潜力和活力。

为助力更多运动小店成长，像美团等平台正通过数字化技术，帮助小店实现经营在线化、服务标准化，让潮流运动爱好者更便利地找到身边小店，也让优质运动小店被更多人所熟知。

（文章来源：深圳商报）

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