1个月拿出10款新品，你可能没读懂Level Infinite这波操作的含金量

此前，虽然曾被称为“全球最大游戏展”的E3宣布取消，但北美暑期档依旧热闹，各大游戏展活动不断，夏日游戏节、Xbox Games Showcase、PC Gaming how、育碧前瞻会等轮番轰炸观众眼球，成为大厂们秀肌肉的舞台。其中，也包括了腾讯旗下的国际业务品牌Level Infinite。

在一众大厂中，2021年才刚成立的 Level Infinite 或许稍显年轻。但经过一年多的耕耘，Level Infinite 已经构建起了相当丰富的弹药储备库。并且近期，它还陆续公布了10款新品，这些产品均来自腾讯全球不同的合作伙伴及工作室。

例如育碧的《刺客信条：代号JADE 》、Sumo Leamington的60人卡丁车战术竞速赛车新游《狂飙：赛车王者(Stampede: Racing Royale)》、NExT工作室的《SYNCED》、光子工作室群的《Undawn》，以及Grinding Gear的《流放之路2》等，类型上涵盖了开放世界、战术竞速赛车、科幻策略射击、自由建造、生存体验等，且均为高质量原创新品或经典IP续作，在数量和质量上都不落下风。

(资料图)

这其实反映出 Level Infinite 全球化布局正越发加深：携手腾讯海内外研发工作室，推动“为全球玩家打造当季新品”的愿景;并利用跨区域、跨终端基建积累与成功经验，持续强化自身全球发行能力。

即便是背靠腾讯，能如此迅速“圈粉”众多全球合作伙伴，对于一个不到2岁的品牌而言，并不是件容易的事。然而，如果你回顾 Level Infinite 过去的表现就会发现，它的迅速成长其实更多是一种必然。

深化布局背后，Level Infinite对当下与未来的思考

Level Infinite 从2021年12月8日公布起，就展现了对品类和终端的开放布局策略，此后从未停下扩容的脚步。

从《PUBG Mobile》到《幻塔国际版》、《胜利女神：妮姬》，再到Steam热销《战锤40K：暗潮》、《夜族崛起(Vrising)》，Level Infinite 涵盖的赛道肉眼可见的广泛，包括了战术竞技、开放世界RPG、生存建造、MOBA等多个品类。

从成绩来看，Level Infinite 的扩容的确很有成效。过去几季财报会上，腾讯先后点名表扬《胜利女神：妮姬》、《幻塔国际版》两款Level Infinite 发行产品， 以及包括《夜族崛起》在内的海外研发工作室成果，是拉动国际业务增长的主要功臣。

当我们把目光拉回到今年的北美暑期档，会发现Level Infinite 在赛道扩容上又有了进一步深化，持续加大对跨终端、品类创新、3A化的布局。

例如，Sumo Leamington工作室处女作《狂飙：赛车王者(Stampede: Racing Royale)》融合了《糖豆人( Falls Guys)》和《马里奥赛车(Mario Kart)》经典玩法，玩家在赛车过程中通过能量收集和投掷炸弹，与其他对局玩家展开生死时速。被Gamebeats称为夏日游戏节最佳游戏之一。

另外，《刺客信条：代号JADE 》、《流放之路2》等，则是全球范围备受关注的高品质3A产品。

你可能会疑惑，Level Infinite 为何加大投入品类创新孵化、跨平台体验及3A游戏赛道。在GameLook看来，这其实反映出的正是腾讯对未来全球市场趋势的思考。

在今年的腾讯游戏年度发布会上，腾讯高级副总裁马晓轶在接受媒体采访时就表示，目前全球游戏市场正在变得成熟。反映到市场上，则是游戏的社交作用不断下降，而品质和品类的作用则持续上升。只有品质非常高的产品，才有机会出圈。

另一方面，市场趋于成熟后，全球用户的品位和喜好也越来越分化。这意味着，未来市场很难再像以前一样，被少数几款头部产品通吃。每个品类未来都可能有很大的市场空间，来容纳细分化的垂类用户。

因此，Level Infinite 如今多元化的品类布局，正是基于对全球游戏市场精益化运营的需求洞察。考虑到过去所有引领时代的创新玩法，无论是MOBA也好战术竞技也罢，基本都从PC和主机领域诞生，随后才推广至全平台。而Level Infinite 持续加强跨终端能力，不仅有望加速孵化下一个跨时代玩法与全球影响力IP，帮助腾讯抓住更多市场机会，更能推动全球游戏行业的创新发展。

用成熟的发行能力，成为品牌全球化的窗口

相比起在品类布局上的前瞻，Level Infinite 在发行侧的表现也可圈可点。

老实说发行这一环并不好聊，毕竟这几年，外界一直对发行保持相当怀疑的态度。一方面，越来越多的头部CP选择自研自发，一定程度上降低了发行的存在感;另一方面，游戏行业整体下行也加重了发行的难度。

但Level Infinite 近两年的表现却让人眼前一亮。比如在东南亚，Level Infinite 负责发行的《PUBG MOBILE》与《幻塔国际版》均成为了当地的爆款产品。《胜利女神：妮姬》等新产品上线后，也成了美、日、韩等主流市场畅销榜头部常客。

另外，在昨晚的Ubisoft Forward 2023发布会上，育碧宣布与Level Infinite达成合作，由Level Infinite 代理《刺客信条：代号JADE 》海外发行业务。而这款产品，其实承担《刺客信条》这个经典IP在移动端破局的重任。

对于此次合作，腾讯互娱国际游戏业务CEO刘铭表示：“Level Infinite很荣幸能够与育碧合作，成为刺客信条手游海外发行商。我们期待将多年以来在移动领域的积累与快速增长经验，带给全球范围的更多玩家，让他们轻松体验3A手游带来的沉浸乐趣。”

Level Infinite 的发行成果反映到腾讯财报上，则是腾讯国际游戏业务收入过去几个季度一直处于稳步增长状态，并逐渐成长为腾讯在游戏业务板块的“第二增长曲线”。到了今年Q1，腾讯的国际游戏业务营收已经来到了132亿元人民币，同比增长25%，与本土游戏业务的比值进一步拉平。

这些成果的背后，其实是腾讯多年发行能力的集中体现。正是依托腾讯积累的大DAU产品运营经验、端转手体验跨终端延展能力以及GaaS优势，Level Infinite 在全球多个关键发行市场部署了团队与工具，充分打通了中心战略与区域策略的快速匹配及优化，从而提升发行效率。

事实上，考虑旗下产品的知名度与商业体量的提升，Level Infinite 如今不仅是腾讯进军全球游戏市场的重要资产，更逐渐演变为帮助其他品牌迈向全球化、构建跨文化影响力的重要窗口。

立足全球化协作体系，不走传统发行的老路

创建之初，Level Infinite 一个显著的特征便是“全球化协作体系”。

在今年的SPARK 2023上，腾讯游戏高级副总裁马晓轶在谈及国际业务时就直言，过去两年团队深度融入了全球游戏开发生态，项目参与深度和发挥的作用都越来越大。“现在大量项目都是直接参与，项目立项、研发、发行的过程和模块上，我们都提供了很多支持。”

这段话落实到Level Infinite 具体业务上，则是其合作模式并不只有“发行”一环，还包括为合作伙伴提供技术、工具、经验等支持，概括起来便是腾讯与全球合作伙伴共建的“全球化协作体系”。

以《循环：前线》的德国开发商YAGER为例，执行制作人Jonathan Lindsay表示，通过与腾讯Level Infinite合作，工作室得以专注叙事设计与玩法开发，并且与其他腾讯旗下工作室密切交流，分享在多人射击领域的知识与经验。

实际上，不仅是YAGER，本次暑期档亮相的合作伙伴中，像Sumo和Digital Extremes同样是十分成熟的游戏工作室，前者最初成立于2003年，是目前世界上最大的独立第三方游戏工作室，后者则是热门3A网游《星际战甲》的开发商。

但很多时候，一款游戏想要在市场中取得成功，往往不是单靠强大的研发实力就能实现，还需要深入洞察用户的需求。在这方面，Level Infinite 的确能借助利用腾讯多年的游戏运营经验，为这些拥有3A开发能力的工作室在立项、研发和发行等环节提供深度服务，助力其实现游戏品质和商业潜力的双赢。

对于合作方而言，Level Infinite 已然不能被简单视作是发行渠道。相比于传统的发行方， Level Infinite 对发行的理解并非局限于简单的“流量获取”，而是延伸到了“用服务提升游戏体验与商业化表现”这个更深层的维度。

在我看来，将发行理解成服务，恰恰是Level Infinite 越来越在全球市场圈粉的关键，也是腾讯“全球化协作体系”的体现。该战略下，Level Infinite 已经超脱了发行平台的范畴，逐渐成为一个因全球游戏业务实际需求而诞生的跨端跨区服务商。

更进一步来看，Level Infinite 这种新的合作形态的出现，其实正是以腾讯为代表的中国游戏公司近年来在全球市场的地位发生巨大转变后，水到渠成的结果。

据数据机构Niko Partner发布的《中国PC游戏市场及5年预测报告》显示，目前中国游戏公司在全球PC游戏市场的收入占比，已经来到了39%。而在海外PC市场，中国游戏厂商去年的营收增长了22%，显著高于全球平均水平。

两项数据释放出的关键信息在于，中国游戏厂商正在以极快的速度，占领老牌主机、端游市场。从过去引领全球手游市场发展，到如今逐步占据主机端游市场更高份额，在市场地位转变的过程中，中国游戏厂商的行业话语权正在被放大，同时也不可避免地被时代赋予使命，从硬件到经验，从算法到团队，全面引领下一代游戏体验。

这决定了以后的中国游戏厂商在全球化过程中，需要摒弃“各扫门前雪”的传统合作框架，真正与一线的开发者打成一片，充分发挥彼此的优势，来最大化产品势能。而Level Infinite 及其“全球化协作体系”存在的意义，也正是如此。

面对新的格局，行业需要一个新的合作体系来连接彼此，打破当下市场增长停滞的瓶颈，推动全球游戏行业迈向更高的台阶。而腾讯的“全球化协作体系”，很可能演变成引领下一阶段全球化合作的全新范式。

结语

全球化是腾讯当前重要的战略之一，在历年财报会上，腾讯也一直表示要把国际游戏业务收入与国内业务收入做到“五五开”。

而随着全球化进程的加快，以及中国游戏产能的恢复，中国游戏出海频率未来必定只增不减。并且，中东、拉美等饱含机遇的新兴市场，也逐渐成为全球厂商的重点服务对象。如此看来，Level Infinite 未来可发挥的空间必定会进一步扩大。

从现状来看，多数游戏公司在国际市场仍处于单打独斗的状态，面对如今越来越挑剔的用户市场时，没有形成整体竞争优势。尤其是对于中国厂商而言，甚至连自己在国内最擅长的用户运营，也因为语言、文化的差异，而遭遇水土不服，面临来自成本管控和业务带宽的巨大挑战。

在这种情况下，打破了传统发行框架，在立项、研发、发行环节都能提供深度服务的Level Infinite ，或许能为中外厂商全球化业务提供一个新解法。

标签：